Obama’s belangrijkste wapen tegen Romney: the people

Nu alleen Mitt Romney nog echt kans maakt op de Republikeinse nominatie, weten Obama en zijn team tegen wie ze het op moeten nemen. In de laatste twee campagnefilmpjes van Obama blijken ze al goed op de hoogte van de zwakke plek van hun tegenstander. Obama’s team laat namelijk zien wat Obama goed kan en Romney (nog) niet: inspelen op het gevoel van je publiek.

Filmpje 1: The road we’ve traveled

Het eerste grote campagnefilmpje van Obama heeft een veelzeggende titel. Het gaat niet alleen over Obama en zijn weg naar succes, maar het gaat over de wij met wie hij die weg heeft afgelegd. Met dit inclusieve ‘wij’ doelt Obama op iedereen die aan zijn succes heeft bijgedragen. In het filmpje zien we allerlei voorbeelden van die ‘wij’ voorbijkomen. In dit geval vooral celebrities: Tom Hanks als voice-over, bevriende beleidsmedewerkers, vice-president Biden en oud-president Bill Clinton.

Filmpje 2: Fired up

In het tweede filmpje wordt de ‘wij’ verder uitgebreid naar de ‘gewone’ Amerikaanse burger. Wordt in het eerste filmpje die link vooral uitgesproken met zinnen als ‘we as a country’ en ‘in our schools’, in dit filmpje staat een gewone vrouw uit Greenwood centraal. En daarmee al die andere, gewone Amerikaanse burgers. Met het voorbeeld en het beeldmateriaal wordt duidelijk door en voor wie Obama president is: voor alle burgers, bekend of onbekend.

Site-opening

Interessant in dit verband is ook de tekst die de sites van beide heren hebben meegekregen. Bij Mitt Romney staat er bovenaan het tabblad ‘Mitt Romney for President’. Obama’s site opent met ‘You power this movement’ of ‘Are you in?’. Pas daarna verschijnt de tekst ‘Barack Obama’. De openingszinnen van beide heren geven precies het verschil van focus in de campagnes aan. Obama richt zich op de mensen en Romney…op zichzelf.

Karin Pijper

Datum: 17-04-2012